Es importante que toda empresa cuente con una marca que les identifica y diferencia de los demás, esta es su máxima representación y quizás también su mayor activo. La marca es el conjunto de atributos que representa el carácter de una empresa, sus valores, su forma de hacer e interactuar, de transmitir y comunicar, es el elemento que crea la individualidad frente a la competencia y el mercado.

La búsqueda de la diferenciación lleva a las empresas más competitivas a concentrar sus esfuerzos en la misión de potenciar el valor de su marca. Dentro de la construcción del mensaje visual y gráfico, está el trabajo de explicar y precisar los atributos y distinciones del producto, como una manera de garantizar su buen uso y competir en las condiciones más óptimas.

Por esa razón es preciso tener en cuenta que toda marca no está completa si sus usos y limitaciones no son definidos a través de un libro o manual de marca, cuyo objetivo principal es indicar de forma explícita y ordenada como debe de ser utilizada.

¿Qué incluye un libro de marca?

1. Un índice de contenido.

2. Breve descripción de los valores de la empresa y la manera en que desea proyectarse.

3. Composición del logo.

4. Grillas de construcción, posición y márgenes.

5. Paleta de colores en los diferentes sistemas (Pantone, CMYK, RGB, Hexadecimal)

6. Representación del logo en color, blanco y escala de grises.

7. Tipografías y explicación de usos.

8. Permisos y restricciones en el uso del logo.

9. Todo lo que necesites que diseñemos... trípticos, uniformes, tarjetas, menú, ...